网站 SEO关键词选择至关重要,选择合适的关键词就会让网站优化过程事半功倍。网站的核心关键词一般与网站内容主题紧密相连,还需考虑关键词的优化难度、竞争力、易用性等多方面因素。
一、关键词的定义
1、品牌类关键词:用户在有明确搜索目标网站时,一般会在搜索引擎中直接输入品牌名称或相关品牌词,通常这类关键词搜索结果中展现就是用户想访问的网站。
2、交易类关键词:带有明显购买意图的关键词 词。如 “SEO优化多少钱,SEO优化哪家好”这类很明显交易类关键词,用户已经进入对商品对比阶段,是交易转化很高一类的目标人群。
3、信息类关键词:如“SEO怎么优化”之类,这类关键词搜索数量最多,变化形式也最多。指用户没有购买意图,但也是目标意向人群。
二、关键词研究
1、关键词搜索量:网站目标关键词不能随意设置,需确保关键词具有一定的搜索量,所以企业网站要确定适当的关键词,首先要做的就是关键词分析。
2、关键词优化难度:选择某个关键词前提是要有搜索量,但并不意味要选择热门关键词,因为这类关键词搜索量太大,优化竞争力也很大,同时也不能确保搜索这些热门关键词的人都是我们的目标人群。
3、有效转化关键词:对于网站来说,排名和流量都不是目的,能带来有些的客户转化才是最终目的,要想提高用户转化,就必须要选取有效关键词。
三、关键词的选择
1、关键词的相关性:SEO人员在选择关键词的前,首先网站内容必须有相关性,关键词和内容的相关性要强,整体的内容中需体现着产品的关键词。
2、关键词不要太广泛:SEO人员选择关键词是不可太广泛,也不可太特殊。网站主关键词或者称为网站核心关键词,需要找到一个平衡点。
3、关键词选择竞争小搜索多:关键词选择最核心的要求是搜索次数多,竞争度小,搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具查看,简单明了数字比较确定。
4、用户角度选择关键词:站在客户的角度考虑,潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词,也就是换位思考。
5、商业价值关键词:购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的,无论内容规划,还是内部链接安排,都要予以侧重,不同的关键词有不同的商业价值,就算长度相同,也会导致不同的转化率。
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